Você já parou pra pensar na quantidade de dados que são gerados a cada dia? Provavelmente você tem um smartphone, todo mundo hoje em dia tem um, que fica conectado 24 horas por dia. Pois bem, cada frase que você digita na sua rede social predileta, cada botão que você clica, cada formulário que você preenche na internet, sem falar nos produtos que você compra, tudo isso diz muito sobre você. O técnica do Big Data analisa os dados, estruturados ou não, tais como textos, fotos, e consegue traçar perfis de possíveis compradores, eleitores, expectadores, etc. Sinto-lhe informar, mas nada é por acaso. Aquele e-mail que você recebeu de promoções para comprar móveis e eletrodomésticos provavelmente vem da análise da recente mudança no status do seu relacionamento no facebook. Tudo que você faz na internet está sendo monitorado, cuidado com as eleições, possivelmente um candidato utilizará a técnica de Big Data para alavancar possíveis eleitores.
A Target (empresa americana de varejo), utiliza muito bem os dados dos seus clientes. Um exemplo disso ocorreu quando um George entrou enfurecido em uma das lojas da Target com um envelope endereçado a sua filha, o envelope continha um panfleto e cupons para produtos de bebês. George ficou enfurecido pois achou que a Target estava incentivando a filha dele que era uma adolescente do ensino médio, a ter filhos. Quando a gerência ligou para a casa de George para pedir desculpas pelo engano, simplesmente foram interrompidos por George pedindo desculpas, pois a filha dele estava grávida e ele não sabia.
Com a análise de dados foi possível traçar o perfil de uma mulher grávida, a filha de George se encaixava nos padrões de compras feitas por grávidas.